Nach Angaben der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse liest die Hälfte (49,4 Prozent) der 14- bis 29-Jährigen täglich eine Zeitung. Damit werde "das Vorurteil, junge Menschen würden kaum Zeitung lesen und sich nur noch über das Internet informieren, eindeutig widerlegt", sagte Ulrich Becker, Vorstand Tageszeitungen der ag.ma.

Noch beliebter sind bei jungen Leuten die Zeitschriften: Laut Erhebung lesen 93,3 Prozent der 14- bis 19-Jährigen eine Zeitschrift. Die eifrigsten Zeitschriftenleser sind nach Angaben der Arbeitsgemeinschaft die 40- bis 49-Jährigen: In dieser Zielgruppe lesen 94,7 Prozent Zeitschriften.

TV-Programmzeitschriften werden in Deutschland am intensivsten genutzt: Sie erreichen 62,3 Prozent Reichweite. Magazine zum Zeitgeschehen werden von der Hälfte (47,5 Prozent) der Befragten gelesen. Jeweils ein Drittel der Befragten liest Auto- und Motorzeitschriften (33 Prozent) oder Frauenzeitschriften (31,5 Prozent).

Die ag.ma erhob in diesem Jahr erstmals auch die Zeitungs- und Zeitschriftennutzung der in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer. Die sogenannte Grundgesamtheit, also die "deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre", erhöhte sich damit um 8,8 Prozent auf 70,5 Millionen Personen. Ein Vergleich mit den Reichweiten früherer Untersuchungen ist daher nicht möglich.

In der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse haben sich rund 260 Unternehmen der Medien- und Werbewirtschaft zusammengeschlossen. Die Reichweitendaten, die die ag.ma regelmäßig erhebt, sind wichtig für die Anzeigenplanung der Werbewirtschaft. Für die Media-Analyse Tageszeitungen wurden fast 138.0000 Menschen befragt, für die Erhebung der Zeitschriftennutzung waren es rund 39.000 Befragte.